进入12月中旬，飞天茅台批发价格迎来强势反弹，成为市场广泛关注的热点。
12月14日，酒业家从多个酒价平台及渠道获悉，飞天茅台批价继续延续上涨势头，部分地区上涨价格达70元。12月13日，各地飞天茅台批价开启上涨行情。昨日，有广东经销商便对酒业家表示，飞天茅台酒的价格在一天内上调4次。傍晚，当天批价整体上涨80元。
虽然各个区域统计有差异，但整体来看，飞天茅台批价在全国范围内两日间上涨超100元，并带动销售持续火爆。
批价两日上涨超100元，有地区一日内4次调价
价格上涨的背后，是终端动销的持续火爆。
湖北酒商李总向酒业家表示，“今天一早上就卖了50多件，一整天出货80多箱，忙到中午饭都没吃”。他透露，飞天茅台批发价在武汉市场一日上涨了60元左右，终端零售价同步上涨60元，即便加价50元仍一货难求。在其经营的所有产品中，飞天茅台销量遥遥领先，“没有任何单品能在销售上与飞天茅台相比”。
多地经销商的反馈印证了这一热度。山东临沂酒商杨总表示，过去十天茅台酒动销一直保持稳定，12月13日价格飙升后，终端采购明显加速，预计后期动销还将进一步提升。
广东酒商李总则透露，12月以来飞天茅台动销较11月实现双位数增长，出货量也同步提升。而在12月13日，飞天茅台酒的价格在一天内上调4次，每瓶上涨80元，创下近期上涨新高。
此外，浙江酒商周总直言，“虽然早知道会反弹，但没想到这么猛”。周总表示，量价齐升之后，飞天茅台后续批价仍有较大上涨空间。
不少酒商向酒业家表示，茅台批价短期上涨是贵州茅台坚持量价平衡的结果，市场通过价格上涨给出积极反应。
有广东大商通过社交媒体表示，飞天茅台价格上涨、动销火爆，不仅是供需变化的结果，更体现出茅台核心价值的多重属性。作为高端白酒中的“价值标杆”，茅台同时具备消费、社交、文化、金融与投资五大价值维度。与此同时，支撑茅台酒价值体系的核心逻辑在于不可复制性、时间复利与复合定位。产地、工艺与微生物环境无法异地复刻，形成天然护城河；基酒储存周期长、供给有限，叠加品牌沉淀，使价值随时间持续提升。此外，茅台酒既是高端消费品，也是奢侈品、社交工具、文化载体与类金融资产，多元价值共同构筑了其稳固的价值底座。
“有货即售”成为常态，茅台酒动销稳中有升
值得注意的是，本轮动销回暖并非短期情绪，而是建立在真实消费需求基础上。
在11月28日召开的在贵州茅台2025年第一次临时股东大会上，茅台方面便表示，6-8月，为了维护市场韧性与稳定，公司适度减少市场投放，力求科学精准。8月以来，动销环比逐步向好回升、增长态势明显，稳住了茅台酒的基本盘。仅三季度，营收同比增长7.26%。目前，茅台酒动销延续了“稳”的势头。
而在10-11月，据酒业家此前调研的消息，多地经销商反馈动销稳步增长，有经销商过去一月整体动销同比增长达45%，刚需消费场景下的采购频次显著提升，大多数区域均是零库存状态，“有货即售”成为常态。价格层面，飞天茅台更展现出强大的抗波动能力，市场价稳中有升，抵御了电商低价潮的冲击，多地飞天茅台价格终端价格稳定。
尽管飞天茅台价格在11月底有所波动，但可以看到的是，贵州茅台始终坚持量价平衡，飞天茅台价格也实现快速上涨。
在价格与动销逆势向好的背后，是茅台在2025年围绕市场化转型实施的一系列战略革新。面对行业调整持续加深的外部环境，茅台坚持“不唯指标论”，统筹短期稳定与长期发展，通过精准调控、客群拓展、场景创新与服务升级，实现了市场基本面的稳健运行。
尤其是在客群转型层面。酒业家了解到，2024年以来，茅台通过多轮调研、研判，以市场需求为驱动，以消费者为中心，提出推动“三个转型”“三端变革”，着力破解供需不适配痛点，以自身确定性应对行业不确定性。现如今，在客群端：要做到传统与新兴客群兼顾，积极拓展新兴产业及传统产业中的转型产业客群；在场景端，围绕事业与生活构建场景体系；在服务端，要强化情绪价值与专业体验。
从市场反馈来看，茅台酒终端动销保持稳健，真实消费需求成为支撑价格体系的核心力量。多地经销商“有货即售”的状态，反映出渠道结构健康，产品流通性强。这种韧性让茅台在行业深度调整期依然保持稳健增长，成为高端白酒市场的“压舱石”。
展望未来，随着供需调控持续优化、市场化改革不断深入、客群与场景体系日益完善，茅台酒有望在行业调整周期中继续保持稳健发展，为品牌长期价值提升奠定坚实基础。
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