2026年元旦，人们以丰富多元的文旅活动乐享假期。在上海徐汇滨江西岸梦中心的水岸露天冰场，人们欣赏冰上钢琴、冰舞表演，倒数迎接新年。位于临港新片区的耀雪冰雪世界新增沉浸式空中演艺“奇幻雪境——星河漫雪秀”，吸引超过5万人次游客。上海乐高乐园、上海欢乐谷等主题乐园也增设冰场、营造人工雪景，丰富了人们的消费体验。
作为冬季旅游的风向标，冰雪游成为元旦假期的热门选择。多个旅游平台数据显示，假期全国客流量最大的前20条航线中，“冰雪游”航线占比高达四成。上海春秋旅游数据也显示，元旦假期国内游产品预订人次同比增长超过50%，其中冰雪目的地贡献较大。来自长三角、珠三角地区的冰雪运动爱好者逐渐成为中国北方冰雪运动及冰雪旅游的重要客流。
除了滑雪，许多人在假期参加登高、跑步、骑行等活动，寓意新一年活力满满。上海市松江区佘山元旦登高活动吸引了4800名市民游客参与，沿途设置的互动打卡点和主题市集增添了趣味。
非遗旅游同样火热。上海“流动的非遗长江文化大赏”市集内观众熙熙攘攘，许多年轻人对融入螺钿、漆器、金银掐丝工艺、灯彩、点翠等非遗技艺的商品爱不释手。上海海昌海洋公园推出傩舞美人鱼秀、板凳龙、八仙过海彩船秀等引入非遗元素的表演，让老少皆宜感受传统文化的魅力。
许多人还选择过一个颇具“科技范”“文艺范”的新年。在上海自然博物馆，“龙吟九州·中国恐龙大展”客流居高不下，人们跟随百余件恐龙标本和重要模型探索中国恐龙生存演化故事，并对围绕恐龙开发的文创商品爱不释手。在世博会博物馆，观众既与雕塑展项合影，又参加工作坊亲手制作马赛克冰箱贴。
各地通过丰富供给优化服务，推动文旅商体展融合，满足人们旅游休闲需求。上海举办第一届旅游攻略超级大赛（第一季），推出元旦迎新主题文旅活动130余个、旅游线路120余条，三天假期接待游客682.03万人次，实现旅游消费122.71亿元，迎来新一年文旅消费的开门红。
各大旅游平台发布的盘点显示，我国文旅消费活跃，潜力十足。携程集团数据显示，元旦假期国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订量也大幅提升。飞猪平台人均购买旅游产品量、人均消费金额分别同比增长两成及三成，显示出人们消费意愿和消费力的双增。去哪儿旅行平台上，热门目的地酒店预订量同比增长五成，覆盖国内1000多个县城；入境游客则前往近百个中国城市，“来中国跨年”日益受到追捧。
中国旅游研究院院长戴斌展望，2026年，旅游将加速融入城乡居民的日常生活，成为文化体验和精神享受的刚性需求，旅游经济也将迎来高开稳走的新格局。
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